改革創新促發展,五糧液以實力彰顯民族品牌新魅力--中國信息報道 沃尔夫斯堡与云达不莱梅的比分预测
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改革創新促發展,五糧液以實力彰顯民族品牌新魅力
中國信息報道 2019-05-09 10:12:25

       在五糧液開啟“二次創業”新征程兩年之際,五糧液品牌戰略初見成效,連續的業績增長、多項改革與政策實施、多款高端產品的發布,無一不加大了五糧液品牌影響力,讓人們看到了五糧液近年來的快速成長,也看到了五糧液屹立于世界的民族品牌形象。

                                     一鳴驚人,五糧液業績再創新高度

       在前不久發布的五糧液2018年度報告中,公司全年實現營收400.30億元,同比增長32.61%;歸屬于上市公司的凈利潤133.84億元,同比增長38.36%。近三年來,五糧液營收增速創新高,歸屬上市公司股東的凈利潤繼續保持高增速,客觀地反映了高端白酒的市場需求仍有增無減。

       生產經營方面,五糧液經營規模不斷擴大,2018年,總資產達860.94億元,較年初增長21.39%。同時,五糧液產能擴大,陳釀能力增強,儲存品質不斷改善,為白酒產量提升和品質保障奠定基礎。

 

      

       更值得一提的是,五糧液分紅額達65.99億元,創上市以來分紅最高紀錄。五糧液自上市以來大力實施現金分紅,積極回報股東和投資者,累計實施7次送紅股,16次現金分紅,現金分紅金額合計244.44億元;若加上2018年擬分紅額,累計分紅將高達310億元,是募集資金總額的8.14倍,給予了投資者豐厚的回報。

                                   兩年改革,全新戰略賦能品牌新趨勢

       五糧液在2017年開啟“二次創業”以來,至今已有兩年之余,一系列的改革升級讓五糧液再攀高峰,引領行業品牌新方向、新趨勢。

       “十三五”期間,集團確定了“做強主業、做優多元、做大平臺”的戰略核心,著力品牌價值的回歸和品牌形象的提升,重塑中國白酒大王的地位。同時,五糧液積極引進創新人才機制,實施“千百十人才工程”,堅持把人才資源作為企業最重要的戰略資源,推動公司“二次創業”新發展;大力實施“百城千縣萬店”工程,為實現五糧液向終端營銷的轉型增添了砝碼,“五糧e店”線上線下一體化的新零售開創了白酒行業商業新模式,推動了五糧液從傳統營銷向現代終端營銷的轉型……

 

 

      不僅如此,五糧液與IBM合作開啟數字化轉型升級,與多所高校展開“校企合作”新模式,均是行業內戰略發展的先行者,為其他酒企樹立了良好的運營典范。五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光曾表示,“五糧液要在‘品質’和‘品牌’兩個方面持續‘拉長板’,通過長板的關聯效應和溢出效應進一步放大五糧液的競爭優勢。”五糧液正是發揮其強大的品牌價值,提升自身品質,不斷提高企業在行業發展中的競爭力。

      只有不斷創新才能促進發展,只有改革才能更好的生存于行業。五糧液的品牌創新與戰略改革,適應了新一輪消費升級的需求,取得了顯著成效,也讓五糧液品牌價值飛速提升。

      在過去的2018年,五糧液品牌價值不斷攀升,位居世界品牌實驗室發布的2018年“中國500最具價值品牌”第20位,“世界品牌500強”第326位;位居BrandZ發布的“2018最具價值中國品牌100強”榜單第46位。五糧液品牌價值飛速上漲的同時,也為中國白酒行業吹響了沖鋒的號角。

                                      超高端產品,重塑品牌價值新優勢

      在2019年糖酒會期間,五糧液舉行了501五糧液超高端戰略發布會,“501五糧液·明池釀造”和“501五糧液·清池釀造”兩款戰略性超高端產品正式發布。這是五糧液依托全國數量最多、規模最大、持續使用時間最長的明清古窖池群優勢,揮窖池年代優勢,以“三性一度”為準則,誠意打造的獨特、稀缺、個性的超高端產品。

 

 

 

       品質是品牌的基石,“501五糧液”的創新推出,是充分挖掘五糧液的品質資產,講好品質故事,落實五糧液“1+3”產品策略,打造高端五糧液系列的有力舉措。限定車間、限定窖池、限定匠人“三個限定”體現了五糧液人“用心不惜代價,用工不計成本,用時不計歲月,去釀造每一瓶好酒”追求極致品質的工匠精神,凸顯了五糧液的歷史文化底蘊和高端品牌價值,重新定義了中國超高端白酒的價值表達。

 

 

 

      中國酒業協會副理事長、秘書長宋書玉高度評價了“501五糧液”超高端產品戰略對白酒產業的影響,“從企業角度來看,承載著五糧液不斷拉升品質和品牌的高端戰略;從產業角度來說,501五糧液又扛起了整體提升濃香型白酒高端價值的重任,開啟了超高端白酒的新篇章。

      “501五糧液”的推出展現出五糧液向世界頂級白酒品牌靠攏的堅定決心,必將不斷拉升五糧液在白酒行業的品牌影響力,引領白酒行業高質量發展。

      隨著五糧液“二次創業”的深入推進,企業規模不斷擴大、品牌價值與日俱增、品牌形象節節走高,品牌形象也被世界人民所熟知,為五糧液沖刺千億目標奠定了牢固基石。期待五糧液以品質為骨,文化為翼,持續拉動自身品牌長板,早日屹立于千億級世界品牌之林。

來源:
作者: 文/孫之冰
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