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文化是品牌最深沉的支撐力 五糧液集團黨委書記、董事長李曙光
中國信息報道 2019-05-10 14:50:56

在“中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”的號召下,中國白酒與中國車、中國路、中國橋一樣,已經成為中國經濟、中國文化的亮麗名片,中國白酒品牌也越發歷久彌新、煥發光彩。

持之以恒建立百年品牌是一個長期的過程,既要守正,對品質和工藝進行堅守和傳承;也要創新,與時俱進改善產品和服務。從“姚子雪曲”到110年前得名“五糧液”,五糧液一直堅持古法釀造技藝,2008年“五糧液酒傳統釀造工藝”入選國家級非物質文化遺產名錄。五糧液還擁有行業數量最多、規模最大、歷史最悠久、持續使用時間最長的明清古窖池群,其中最早的始于明洪武年間,至今已持續使用651年;2018年“五糧液窖池群及釀酒作坊”榮獲國家工業遺產稱號。深厚的歷史積淀和千年的工藝堅守,使五糧液成為中國濃香型白酒最高釀造技藝的繼承和發揚者,極致的品質更錘煉出中國白酒的代表品牌。

今年,五糧液充分挖掘古窖池資源的價值,推出了源自明清古窖池的超高端戰略產品501五糧液;同期推出的第八代經典五糧液產品也在品質、包裝、防偽等方面全面升級,以更好地滿足消費者對美好生活的需求,進一步彰顯五糧液的品牌魅力。

優秀的品質是企業的生命,強大的品牌能夠為企業發展提供充沛的動能。五糧液始終堅持高端品牌定位不動搖,一方面以“工藝創新 酒體創新”為核心推進供給側結構性改革,另一方面立體化傳播“天地精華、民族精神、世界精彩”的品牌內涵,不斷推動品牌價值提升。2018年《中國500最具價值品牌》分析報告顯示,五糧液品牌價值達到1607.19億元。品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現,也是經濟全球化的重要推動力。文化是品牌建設背后最深沉、最持久的支撐力量。堅定文化自信,向全球講好中國白酒的品牌故事,是五糧液品牌國際化發展的重心。作為中國品牌“走出去”的代表,五糧液積極推動全球酒業巨頭之間的競合發展,積極促進全球不同酒類、不同文化之間的交流融合。

       近年來我國在世界上的實力和影響力日益增長,擁有深厚文化屬性,能代表中國特色的中國白酒在國際上的影響力還要進一步大力提升。未來,五糧液將繼續弘揚工匠精神,以開拓精神、前瞻眼光、國際視野統籌好國際國內資源,立足國內、擁抱全球,讓五糧液成長為“代表中國、享譽世界”的國際品牌。

來源:
作者: 孫之冰
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      2019年5月7日中國信息報金融證券

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